□我国品牌企业生产的产品在共建“一带一路”国家得到广泛应用，更多中国品牌、中国制造走进相关国家人们的生活，造福当地人民

□由政府以真金白银补贴支持，鼓励企业让利打折，通过产业集群的产品推动消费增长

□体现了家居消费“愿消费”“便消费”“能消费”“敢消费”的四个内在思路

自商务部等部门《关于促进家居消费若干措施的通知》7月发布以来，建材与家居行业迎来了国内国际“双循环”的良好环境。围绕这一话题，《中国名牌》杂志社近日专访了中国建筑材料流通协会会长秦占学。

出口市场助力品牌产品质量提升

今年是共建“一带一路”倡议提出十周年。 秦占学认为，10年来，“一带一路”倡议对我国建材与家居行业发展起到了强大的助推作用。

“当年，欧盟对我国产品限制严格，其准入制度使得我国家居企业进行了升级改造。在此过程中，欧盟大牌企业逐渐看到了我国的创新力和生产能力，转而让我国企业给其做贴牌代工厂，我国品牌企业逐渐获得了欧盟认可。”秦占学说。

我国建材和家居产品不仅销往东南亚、俄罗斯，还转向非洲、太平洋、中美洲、南美洲等地，比如巴西很多灯饰产品均来自我国。

我国品牌企业想要出口就必须生产出高质量产品，这带动了建材、家居产业的转型升级，我国内需产品的质量得到大幅度提高。“我国内需强大，外需是增量。企业产能扩大，产品从质量到产量都得以提高，我国品牌企业生产的产品在共建‘一带一路’国家得到广泛应用，造福当地人民糖心vlog。同时，好产品也能满足国内消费者的需求。”秦占学说，“我国建材家居产业与共建国家共发展、共成长、共受益，迎来新一轮产业变革机遇。”

需在海外建立品牌信任与信誉TXAPP.TV

近年来，中国建材与家居企业不断加快出海速度，从最初的商品出口，到如今的海外建厂、品牌并购、技术输出等模式，业务模式呈现出多元化、国际化趋势。

上半年，我国与东南亚国家联盟(简称东盟)贸易达3.08万亿元人民币，同比增5.4%，比同期我国对外贸易总值增速高3.3个百分点。

秦占学建议，要紧紧抓住东盟市场，东盟正在进入快速发展阶段，我国与东盟贸易占我国对外贸易总值比重上升，与东盟贸易在我国对外贸易中发挥着重要支撑作用。

尽管面临外部环境的不确定因素影响，但出海投资仍是我国建材与家居品牌企业布局海外市场的重要方式。“东南亚市场具有一定成本优势，在当地投资建厂还可降低出口欧美的压力。”秦占学说。

我国建材与家居企业要生产出适合东盟国家市场需求的产品，同时，品牌企业要对产品做好宣传工作，在当地建立好优良的品牌形象。

秦占学认为，企业还可将出海目的地放在南美洲。巴西成为我国全球投资的十个最大接受国之一，智利和秘鲁紧随其后，智利也是我国中小企业最大的出口目的地。虽然因为距离的原因，运输成本极高，南美洲和中国的经贸关系紧密度不如北美、欧洲等地，但大量本地工厂和生产基地的设立，让中国品牌在南美洲消费者群体中建立品牌信任和信誉事半功倍。

随着线下实体经济的复苏，国际市场的逐渐回暖，建材与家居行业出海迎来了可观的市场增长空间。

在满足南美洲、非洲、中亚、中东等新兴市场需求持续增长的同时，行业也在朝着绿色化、智能化、高端化的转型趋势迈进。

利好政策促进家居消费

7月18日，商务部、住建部等13部门联合发布了《关于促进家居消费若干措施的通知》。在文件出台全过程中，协会积极配合商务部消费促进司开展了大量工作，是深度参与者、建言者、实践者。

秦占学表示，中国建筑材料流通协会会员企业众多，以“引领行业发展、协同治理社会、精准服务企业”为宗旨，为行业的可持续发展做了大量工作，发挥了积极作用。

“协会促进政府和企业对接，由政府以真金白银补贴支持，鼓励企业让利打折，通过产业集群的产品推动消费增长。”秦占学说。

以“焕新门窗”为例，这是一项由政府出台的补贴政策，企业让利，让老百姓换新门窗的行动。别小看了这一扇窗户，它是一个促进家居消费的切入点糖心。首先，以前的窗户都是简单的产品，就是遮风挡雨，但现在都是节能窗，对房屋的保温降噪、节能防水都有很大帮助，满足消费者更高的需求;其次，一个家庭如果同意换窗户，有可能就会考虑家庭其他装修是不是一起做了，比如重新刷一遍家里的墙，刷完墙是不是换地板，换完地板是不是换个灯，厨房换新的抽油烟机、灶具，卫生间是不是换个智能马桶等?即从“一扇窗”到“一面墙”，再到一整个“功能空间”，让以点带面、以强带弱的模式运行下去。该行动已有 20 多个县市表示愿积极参与。

此外，协会还在推动建材家居卖场、商户和设计师的联动促进消费。目前，协会正在筹备国际贸易供应链专业委员会，由专业委员会来推动企业国内国际“双循环”相关事务;协会在全国建材与家居行业启动“品牌建设行动计划”，在全行业培育一批具有发展潜力和成长空间的品牌，成为“中国建筑材料流通协会扶持品牌”。

绿色化、智能化与适老化是行业与社会发展的必然趋势。未来，一定要用产品的功能引领消费，用设计引领好的产品和场景。

秦占学表示，前述出台的措施有着内在逻辑，体现了家居消费“愿消费”“便消费”“能消费”“敢消费”。

“愿消费”要解决的是消费意愿问题，不仅消费侧、需求侧需要引导和刺激，供给侧的升级还将是家居需求快速启动的基础。核心是大力提升供给质量，要完善绿色供应链、创新培育智能消费、提高家居适老化水平三个方面。

“便消费”，即便利消费，通过推动业态模式创新发展等形式，支持推出更多消费智能化、沉浸式的家居消费场景。如联合各方力量——政府、协会、企业、平台、银行一起来发展社区便民服务、完善废旧物资回收网络、促进农村家居消费等。

“能消费”体现在积极创新消费场景方面，其中涉及推动业态模式创新发展、支持旧房装修、开展促消费活动。实现“能消费”有两层含义：一是要有能力消费，即居民口袋里有钱来消费，有工资增长和资产增长两个方向;二是企业让利，政府补贴，让居民花更少的钱能去消费。

“敢消费”要营造良好的消费环境，哪怕是傻傻地去买，也能买到好的产品和服务，健全标准、完善法律法规、诚信经营是推动消费者“敢消费”的关键。

“‘愿、便、能、敢’代表了消费的不同层级，也概括了此次促进家居消费的基本方向。不过，打造新格局非一日之功，需要立足长远多措并举，扩大有效需求。”秦占学说。(邓华东 李顗)